做企业永远要处于“创业态”, 访蒙牛集团总裁杨文俊

　　9月5日，我国最大的液态奶生产商中国蒙牛乳业有限公司（2319.HK）发布了半年报，盈利指标继续领跑中国乳业第一集团。上半年，蒙牛销售收入达75.464亿元，同比增长58.7%；净利润3.434亿元，同比增长39.3%。

　　近日，本报记者对蒙牛集团总裁杨文俊进行了专访。

　　记者：这次半年报是您就任蒙牛集团总裁以来的第一份“成绩单”，您对此有何评价？

　　杨文俊（以下简称：杨）：做企业，永远要处于“创业态”，而不是“守业态”。创业是企业基业常青的根本。这就要求我们传承“创业态”，在创业中不断创新。今年上半年蒙牛的增长率高出全国平均增长率20％；液体奶、冰淇淋和酸奶的销量继续保持全行业第一。这也说明，蒙牛赢得了越来越多消费者的信任。

　　记者：营销策略在这份“成绩单”中占了多大的份量呢？

　　杨：营销80％要靠“营”，而“营”又有“大营”和“小营”之分，“大营”经营观念、经营人心，“小营”经营市场、经营品牌。在发达国家，牛奶是每天必须要喝的；而在我国，牛奶是作为一种选择性消费品来喝的。从创业开始，我们就极力提倡国人喝牛奶。

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