专访Cnet全球CEO：在中国赚钱要依靠本地智慧

生物谷

　　业界有种说法，国内IT网站基本上是依照美国知名科技网站Cnet模式构建起来的，大多提供从IT新闻、产品、价格到商务信息的系列服务。同样，在一个广告规模不超过15亿的市场里，国内有大大小小的200多家报纸、杂志，覆盖了从信息化到学电脑用电脑的高中低各个层面，平面媒体也在进行激烈同质化竞争。

　　目前，中国和美国一样，IT产业不象以前那样红火，作为整个IT产业链一环的IT专业媒体受整个产业环境影响非常明显。近两年美国本土的IT传媒，也一直呈负增长态势。IT媒体及网站有没有比较公认可行的突破的新思路？11月14日，首次来华视察中国公司业务的Cnet公司CEO Shelby Bonnie给出了他的答案。

　　新浪科技：Cnet中国已成为中国领先的IT媒体集团之一，一般您通过哪些途径和方式了解Cnet中国公司的业务发展状况？对Cnet中国整体的经营指标有没有要求？

　　Shelby Bonnie：中国是一个重要市场，我非常关心Cnet在中国业务发展的状况。Cnet注重是长期性增长，我们管理队伍关注的是为特定的科技人群提供服务，我们所做的投资都是面对未来的，依靠现有的员工为未来的发展做工作。目前，国际业务的营收已经占Cnet整体营收的15%，而且主要来自亚洲，尤其是中国地区，2003年我们将努力实现更高的增长。

　　新浪科技：您对中国公司员工的工作怎么评价？100为满分的话，打多少分？

　　Shelby Bonnie：中国公司员工的工作表现非常出色，无论是纸媒体还是其他业务，Cnet中国很大程度上要依靠本地员工开展工作，依靠本地的思维和智慧，要给他们的工作成绩打分的话，是非常高的分数。

　　新浪科技：您认为Cnet中国公司应朝哪个方向、哪些领域发展？是收缩产品线等待春天到来，还是扩张或转型到其他媒体领域？

　　Shelby Bonnie：现在低迷状况是前所未有的，而IT产业未来的发展非常重要，各种产品将极大地丰富，如何在各式各样的产品中进行选择是消费者面临的课题。Cnet媒体以及其他部门都是为满足市场需要而生存、发展，如果观察我们在亚太的业务及活动，无论是纸媒体，还是网络业务等都是为了满足人们的需要，IT方面的业务仍将在Cnet占有非常重要的地位。Cnet要将其发展中心向亚洲及中国转移，正准备着手进入展览、电视、图书等新业务领域。

　　新浪科技：Cnet的股价自2002年以来一直低于Nasdaq大市的走势，这是Cnet的问题还是股市的问题？目前Cnet的市值大约只有2亿美元左右，存在不存在Cnet被收购或主动寻求收购的可能性？

Cnet股价走势图

Cnet与Nasdaq对比图

　　Shelby Bonnie：在过去两年中，科技业受到了来自各方面的挑战，但是我们的业务还在继续开展，Cnet手上仍拥有1.85亿美元的现金；经过长期的努力，Cnet已经在全球科技信息服务领域处于领先地位。从长期来看，在行业内处于领先地位的重要公司都会受到人们的注意，不会发生长期衰退。我们的工作非常有重点，就是利用我们先进的产品和技术为用户服务，保持我们的领先地位。

　　新浪科技：目前Cnet美国的线上业务已经调整为五大块——“产品描述”、“价格比较”、“在线购物”、“科技新闻”、“软件下载”，您认为在这样的业务模式构成中，哪些目前是重中之重，哪一块将来的商业价值最大？

　　Shelby Bonnie：Cnet在美国的线上业务主要就是你刚才说的那样。我们提供服务，除了科技新闻、游戏资讯及软件下载之外，重点是提供产品消息，尤其注意的是产品介绍、性能评测、价格比较，为消费者在进行采购时提供帮助，人们希望获得最新的产品消息。

　　新浪科技：中国一些重要的IT网站基本上是学习Cnet美国两、三年前的业务模式建立的，现在部分网站依然保持大而全的服务模式，而目前一些重要的IT站点则与Cnet网站现在的样子相似，对此，您有哪些建议或忠告？

　　Shelby Bonnie：企业成功的关键在于有自己的特色，在于提供有差异性的服务，同时要从过去获得经验或教训，发掘网络媒体自身的特点和优势，平衡网络媒体与其他媒体的关系。我这次到中国的主要目的是学习，为中国公司的员工的工作业绩感到自豪，学习Cnet中国公司是如何面对市场机会、发挥本地智慧来来开展工作。

　　后记：Shelby Bonnie很年轻，作为一个全球性企业的领导人他只有37岁，在采访中，他始终保持着真实的笑容，我们没有看到少年成名的高傲与自负，尽管他对网络发展及媒体经营所发表的见解可能早已为我们所熟知，不感到新鲜，但他虚心和诚恳的态度给人留下的极深印象。

　　在行业不景气中，Cnet依然在全球展开系列并购并在前景看好的领域进行扩展，作为首个及全球最大的在线IT媒体，Cnet也一直在探索业务发展与广告经营的新模式，去年Cnet就大胆地舍弃了Banner广告，开创了“画中画”的网络广告形式。Cnet号称IT资源网站，诚然，Cnet美国拥有在网站之外，还有纸媒、展览、培训、评测、数据库、电视、图书等几乎提供全系列的信息服务。

　　不久前，Cnet中国公司围绕将来发展思路，有一些分歧，一些高级管理层及业务骨干相继离开，此次Shelby对中国公司现有的管理层及业务方向给予了充分的信任。对于Cnet在中国的发展，资深人士评价说，对于IT信息服务，Cnet拿手是不必说的，电视、图书、展览、培训等等，是在媒体广告经营外开辟的第二战场，在中国他们也好象已经嗅出了味道，找到赚钱的路子，就看他们的投资力度及是否能塌实地去运作了。

　　附录：CNET是全球第一大信息服务提供商成立于1993年，1996年在纳斯达克上市。全球涉及到26个国家，16种语言的专业服务。CNET自两年前收购了ZDNET全球业务以来，接管了通过其授权的中国业务，开创了国际媒体品牌经营的中国模式。现年37岁的Shelby Bonnie是CNET的联合创始人之一，而10年前，他参与创建Cnet时，只有27岁。现任Cnet首席执行官及董事会主席。