史玉柱

    “中国网游产业进入‘价格战’时代。”上海征途网络科技有限公司董事长史玉柱９日在其旗下游戏《征途》公测一周年新闻发布会上，抛出了自己对国内网游产业趋势的鲜明观点。

    史玉柱认为，和家电产品的“价格战”不同，网游产业主要并不是体现在降低收费标准，而是吸引玩家的成本急速提高。除了要提供把玩家留住的产品，还需要比试谁有更多钱砸在吸引新玩家试玩上面，甚至可能出现极端的情况，即厂商需要“买”玩家来试玩。

    据了解，目前网游市场平均每周推出一款新游戏，相对玩家人数的增长，已经出现严重的供大于求局面。行业一般认为，一款游戏实现盈亏平衡需要达到同时在线人数５万人。那么多产品要靠吸引玩家先试玩，然后发生兴趣留下来才能赢利，因此，如何吸引玩家试玩成为行业拼杀最惨烈的环节。

    史玉柱介绍，目前游戏厂商已经普遍采用“包机”，即掏钱在网吧包电脑让玩家试玩的营销手段，等于“我出钱，请你玩”。“今后，‘你来玩，送你钱’将成为主要手段。”史玉柱说。

    不断“送钱”让玩家试玩，靠品质留住玩家，是２００６年网游行业最大“黑马”---《征途》的成功路径。这个模式是否会被全行业效仿，并引发血腥的“价格战”？网游这个曾经高增长的新兴行业或许已经走到当年家电行业步入衰退的拐点。

 

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