【为中国企业创新加油！】
——给荷花公司的16条创新建议——
尊敬的荷花米花糖集团公司董事长吴永富先生、
尊敬的荷花米花糖集团公司干部和员工：
你们好！
历经20多年的商战风雨，你们已经获得了众多的荣誉与丰硕的成果，为江津争了光，为重庆争了光。作为一个重庆人，我向你们表示由衷的敬意。
作为一个顾客，你们出品的荷花牌米花糖，是我最喜欢的食品之一，家中随时备有，常作我的早餐和夜宵之用。
作为一个中国创意学者、创新专家，我想给你们提一些有关企业发展的创新建议。我愿意以我自己的创意智慧和创新才华，为你们的跨越式发展助上一臂之力，为重庆特色品牌的成长壮大助上一臂之力。
由于没到过贵公司，对贵公司的具体情况缺乏深入了解（主要资料来自于你们的网站和相关报刊介绍），所以，我提出的这些创新建议，主要供你们参考。
如果某些建议谬误，恭请原谅；如果某些建议雷同，纯属巧合；如果某些建议你们已实施，我深感喜悦；如果某些建议有价值的话，我将十分的高兴。
一、精神上要敢于进行四大超越
企业创新的本质是敢于超越，而超越首先是精神上的超越，荷花人要敢于进行以下四个方面的精神超越：
——敢于超越共性，标新立异，跳出同质化的陷阱，摆脱模仿追随的惯性，闯出一条自主创新的发展之路来。
——敢于超越名牌，不管那名牌叫什么名字，不管那名字现在多么响亮，都不是不可战胜的对象。
——敢于超越自我，不要陶醉在旧日的那点传奇性的经营业绩中，不要被眼前的这点收入麻痹了神经，要牢记最近20多年来诸多成功企业因傲慢保守而衰亡的惨痛教训。
——敢于超越极限，永远不要认为，市场已经饱和了，技术已经到顶了，产品已经完美了，员工已经没有潜能可挖了，等等。
二、确立创新战略摆脱企业宿命
一般说来，传统的行业市场，会随着传统产品的生命的结束或替代产品的产生而衰落，新技术产品的问世，也将带来新市场的诞生。对具有百年历史的江津米花糖市场来说，危机仍是存在的，不可忽视的。
具体到一个企业，如果不能通过产品、营销、品牌等的创新来实现传统行业的新生，那么，这个企业就会渐渐停止生长，成为一个缺乏生机的“小老企业”，最终被商战创新的大潮席卷而去。
荷花人应该以创新战略作为自己的核心战略，积极进取，大胆开拓，打破宿命。
这一战略也是精神超越的具体体现。
三、更加重视无形资产的建设
建议“荷花”的高层领导认真学习下面这段话：
厂房、设备等虽很容易估价和进行管理，但它们已越来越难以决定企业价值。今天和未来企业的价值更取决于无形资产，如品牌、专利、特许经营、软件、研究项目、创意以及专长等。国外机构的研究表明，在企业的市场价值中，已有6／7都取决于这些“知识”资产。
也就是说，“荷花”人应该更重视品牌形象的塑造；更重视技术、产品、包装设计等专利的拥有；更重视营销模式的创新；更重视新产品的研发；更重视激发员工的创意，等等。总之，让“荷花”成为一个有形资产和无形资产同样丰富强大的现代性企业。
四、把“荷花”文化的文章做足
既名“荷花”，挖掘其中的文化内涵，借此提升品牌的文化含量，进行产品的文化营销，是最省钱最有效的方法。 对此，我有如下的建议：
以重庆电视台或中央电视台合作，拍摄一部名为《中国荷花》的大型电视文化艺术片，由荷花集团赞助或投资拍摄，向全世界发行，同时赠送给有关国家与海外华人团体，作为商品的友好使者与开路先锋。
举办一年一度的以荷花为主题中国传统诗词、书法、绘画、文学作品展，可（暂）名为“中国荷花文化艺术展”，提升“荷花”品牌的形象档次，宣传“荷花”品牌的艺术魅力。首届规模可能小一点，以后就越来越大。
精心提炼、大胆创意“荷花”中所蕴含的历史文化精华与现代商战意义，形成令人清心爽目、灵魂净化、非常喜爱的全新品牌广告主语和品牌形象设计。
在现有的网站上大力增加荷花文化的内容，特别是办一个独具特色的“荷花论坛”，对吸引新一代消费者是大有益处的。
以集团公司名义提案（或支持他人的提案），要求将荷花定为中国国花或国花之一，这是“四两拨千斤”之举。
向全球华人征集一篇新时代的“爱莲说”，要求字数与“爱莲说”大致相同，但一定要达到经典的水准，以此引发全球性的关注，为商品销售造势。
这方面可做的文章还有很多，只要做好了，它们能为“荷花”品牌提供最丰富的文化底蕴。
五、开发新的产品类型与品种
通过新的顾客调查和市场细分，在满足顾客、引导市场的前提下，应该大力开发新的米花糖（包括贵公司生产的相关食品，下同）类型和品种：
1、可以开发（春节）年货型、节假日型、（重庆）旅游纪念品型、公司（集团）庆典礼品型、针对海外华人的思乡型……的米花糖。
2、可以开发旅游（特别是自驾游）便餐型、白领人员早餐与夜宵型、网吧顾客便餐型、大中小学生、出租车司机、办公室、电玩一族便餐型……的米花糖。
3、可以开发淡味型、咸味型、怪味型、水果味型、花香型（特别是荷花香型）、藕粉（添加）型、粗粮型、酥软型……的米花糖。
4、可以开发生态型、绿色型、美容型、时尚型、流行型、新潮型……的米花糖。
5、可以开发组合型、套装型的米花糖，如与四面山矿泉水（小瓶）或中山古镇泉水的结合；与蒙牛、伊利或天友进行组合，成为牛奶伴侣型食品；与小袋涪陵榨菜的配套；等等。
6、可以精心制作一批高档、精品、艺术、珍贵型的米花糖，专供富裕阶层人士享用，可用限产、编号、订做、专送等方式保证它的品位与品质，其间的利润是相当丰厚的。
7、可以开发增加了营养功能的典、钙、锌及多种微量元素的米花糖。……
每一个新的类型和品种的开发，在新型营销的助推下，都将引发市场的一阵欢呼，引领消费的一段潮流。
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