1996年3月31日，凤凰卫视中文台启播。在短短的几年时间里，凤凰卫视从一家蹩脚的“娱乐电视台”，逐渐成长为颇具公信力的商业电视媒体。虽然它的成长伴随着许多是非与褒贬，但不可否认的是，在掌门人刘长乐的带领下，凤凰卫视已成为传媒业的一个传奇。
1月12日（周三）14：30，凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐做客“传媒沙龙”就凤凰卫视发展中的方方面面与网友在线交流，之后，刘长乐接受了本网记者的视频采访。
凤凰的个性
问：凤凰卫视的新闻节目做得很成功，比起其他电视台，从内容和形式上，凤凰卫视的新闻类节目有哪些突破和创新？
刘长乐：凤凰卫视的新闻节目与其他华语新闻类的节目相比较：第一、我们的话语空间不是地方色彩的。比如说中国大陆的新闻节目，香港台的新闻节目、台湾台的新闻节目，都比较着重当地区域内的新闻，而凤凰卫视比较广泛，是采取泛中华的态度，关注中国国内的新闻，也关注香港、台湾的新闻，所以它的视野比别的媒体更广阔一些，那些具有非常好的区域、地方色彩的新闻也是必须的，但凤凰在这点问题上有所区别。
第二，凤凰卫视的角度是以一个泛华人的特色为基点的，是站在全球华人的角度上解读世界大事，包括两岸三地、全球华人的角度，可能视野更宽泛一些，毕竟代表了另一种声音和角度。
第三，凤凰卫视的新闻评论、时事评论也是用同样的立场来观察和体现的，所以它的立场和观点也并不一定是最新锐，也不一定是最集中的，但本身代表了全球华人共同的价值趋向。
问：那么形式上呢？
刘长乐：首先，凤凰卫视非常强调直播。直播的理念贯穿始终，播音员24小时在直播棚里。对世界重大新闻、重大事实的报道也多用现场直播的方式。这是我们的一个基本特色，强调直截了当、迅速快捷。
第二，我们在新闻言论的空间方面，在坚持华人立场的基础之上，尽量多元化。比如说有报天天读，网罗天下等等，他们所荟萃的文摘、报刊、杂志类的，都具有相当多元化的视野，相当广泛的空间，这也是凤凰在形式方面不同的部分。你应该注意到了凤凰卫视的《时事直通车》，我们并没有把它叫做新闻节目，这是出于一个非常重要的考虑，不要让我们背上有闻必录的包袱，我们把它定位资讯化、杂志化，这个新闻选择的空间弹性和余地更大一些，现在它也表现出的生命力比较强。
另外，在主持人播报新闻方面，比较年轻化，注重突出个性。
凤凰的尺度
问：您曾经在一次演讲当中说过，我们并不想追求商业利润，也不想成为宣传工具，这是一门艺术，而不是技术。作为商业电视台，凤凰要想在中国大陆和华人圈里落地，如何把握和拿捏这个尺度？
刘长乐：凤凰卫视同仁心中装着一个基本的理念，在整个华人区域内，无论从政府，还是到各种社会形态等方面的报道立场、评论立场，都是采取积极的、善意的、向上的心态。我觉得这点很重要，持一种建设性的态度，而不是用一种完全挑剔、完全批判、甚至敌对的目光来解读新闻，来解读我们所观察到的各种各样的资讯。这是凤凰卫视所采取的基本立场。
除此之外，就是我们所提出的建议，或者说提出的建设性的解读空间，比如说观点、答案，甚至建设性的措施等等这些方面，都采取了针对性很强的，并且是从专家的角度，我们有方方面面的评论专家。这样的评论立场和专业角度，使得凤凰的立场、观点和企图心都能够为内地的、海外的华人观众，甚至于不同的国家和政府要员所接受，我觉得这是凤凰赖以生存的基础。
问：做资讯类的节目，很重要的是舆论环境问题。您曾经说过，凤凰一次次突破官方新闻底线。您认为中国大陆舆论环境有什么样的改变？
刘长乐：我认为有很大的改变，比如说人民网强国论坛的话语空间已经超过了凤凰卫视，有些观众认为凤凰办得比较好，或者说比其他电视台有很大的优势，就是因为话语空间大。我认为这不全面，有一定的片面性。
凤凰卫视的话语空间并没有达到国内媒体的话语空间，比如说批评类、监督类的报道，我们比较少。现在中国的话语空间和舆论环境比以前都有很大的改善，有领导思想开明的原因，也有网络的原因。因为舆论无所不在，无论从领导人还是媒体，都要适应这种变化。过去那种比较封闭、比较一厢情愿的管制办法已经不适应现在的条件了。我们所说的突破官方底线的概念，并不是挑战官方的管理，而是和官方一起拓宽人们知情权的范围，来拓宽新闻生存空间。
问：可以举几个例子说说您的亲身感受吗？
刘长乐：比如说艾滋病的问题，艾滋病以前是中国媒体的一个禁区，有生理上的原因，有心理上的原因，有病理上的原因等等。但中国是一个人口集中、密度非常大的国度，如果艾滋病不加控制，就会带来很大的负作用。在这方面，媒体有责任和义务，所以凤凰卫视和央视做了大规模的报道，这些报道可能对某些地方的官员有冲击，但他们会理解。我们的心态是面对困难、面对历史、面对事实，是善意的，希望改善这种环境的初衷得到他们的理解。所以对整个艾滋病的报道方面，我们有很大程度的突破，但又被人们理解，我认为这是很好的例子。
凤凰的成功与挑战
凤凰的成功
问：您认为凤凰卫视之所以受欢迎的原因在哪里？或者说凤凰卫视的成功之处是什么？
刘长乐：我想凤凰受欢迎和凤凰的节目质量有很大的关系，而凤凰的节目质量又与人性化的节目表现形态、个性化的节目表现形式是密切相关的。过去，我们所生活的环境是非常强调千人一面，而凤凰强调一人一面，张扬个性的特色，我非常高兴看到这种特色在内地已经有了非常好的弘扬。这是一个色彩缤纷的世界，这是一个千姿百态的世界，所以凤凰所传递的这样一种个性化的节目特色得到了观众们的认可，得到了行业中的专家和媒体人的认同和关注，是有其时代基础和时代背景。所以，我个人看法是凤凰的成功，和凤凰的节目之所以受欢迎，都离不开这样的尝试。
凤凰的挑战
问：凤凰作为外资频道在中国获得了成功，那么您认为，外资频道进入中国还存在哪些问题、有哪些挑战？
刘长乐：你刚才提到的外资问题，讲的是资金来源的问题，凤凰的资金来源是定位在外资上，但凤凰的节目是非常中国化。不管是外资还是内资，能够让中国内地的观众欢迎，就是非常重要的一个条件和基础。至于你说到的我们所遇到困难和问题，毕竟中国的开放是逐步的，到目前为止，我们的落地是有限的，除了广州之外，其他的地方是以有线的方式落地。我希望凤凰有更大的生存空间。
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