资本竞争时代的SP尴尬上市并非万能

生物谷

如同商量好了一样，国内SP开始纷纷叩响国际资本市场的大门。3月5日，掌上灵通宣布其股票正式在纳斯达克挂牌上市，随后，TOM Online也在纳斯达克和香港挂牌，7月9日空中网在美国纳斯达克上市交易。据统计，国内SP已经从去年的几百家迅速膨胀至现在的超过2000家，各个SP业务的趋同，以及数量的饱和，迫使其不断寻求新的方式，扩大规模。而上市则成为众多SP们的终南捷径。除开已经登陆纳市的那几家SP，后面排队跟进的SP，也不在少数。

　　业界专家认为，上市将改变原有市场格局，更加强调市场规律和企业自身管理的作用，移动增值服务市场正在步入资本竞争的阶段。SP市场新一轮洗牌拉开序幕。

　　上市“解药”难敌恶性竞争

　　据易观国际最新推出的《移动增值服务市场进入指南》，SP产业收入的市场规模在2002年为10亿元，2003年达到32亿元，2004年预测可达到50亿元。其增长速度堪称电信业之最。但SP竞争也随之加剧，预计两年间会有40%的SP面临被淘汰的压力。

　　“随着SP的成熟，不少后来者都想进入，这必然导致行业竞争格局发生变化，竞争环境质量发生变化的情况不可避免。”讯天通信公司副总裁文洪告诉《通信产业报》记者。

　　目前，国内SP企业有上千家，而除新浪、搜狐、网易等传统门户网站和腾讯等少数较大的SP之外，其他的SP大多为中小型规模。在这样一个密集的市场，行业之间的“碰撞”时有发生，另外，SP自身的发展也正在遭遇“瓶颈”，比如，产品和服务“同质化”严重，缺少创新，知识产权纠纷时有发生，而价格战则风烟四起。

　　这已经使得SP行业进入一种恶性循环之中。事实上，这种循环的后果，已经在市场上开始外露，比如，短信服务市场所暴露出的种种问题，其中不仅是“计费陷阱”问题，还有包括“垃圾信息”、“不健康内容”。短信服务市场的高利润吸引了过多服务商的介入，使这一市场鱼龙混杂、一度混乱，SP不规范的操作和同质化竞争已经阻碍了短信服务市场的正常健康发展。而资本市场自然也不会忽视这样一个现实。这也是上市后的SP股价不断走低的原因所在。

　　有专家认为，对于上述竞争局面，实际上是SP市场的优胜劣汰。目前市场上存在的竞争还是有利于SP的发展，但是这种竞争的前提，应该是企业去尊重生态环境，尊重市场规律，如果仅重视短期利益而忽视长远利益，将必然导致行业发展受阻碍，曾经风光一时的声讯台后来就变得招人质疑，就是一个明显的例子。

　　上市不能增强内功

　　现在除了市场环境的潜力和繁荣而带来的消费习惯以外，消费者已经相当理性，简单的SP市场销售概念已经远远不够。因此如何提升SP的核心竞争力，则是业界关注的又一重要问题。上市，成为SP们的首选。

　　“我们需要的是一个健康、稳定的生态环境，我们和运营商以及同行都在进行沟通，就是希望建立一个少一些恶性竞争多一些行业的自律的发展环境，提升核心竞争力，让行业更加有价值。”文洪告诉记者。

　　SP在中国市场出现也就是三年左右的时间，尽管市场上现在已经有了上千家的SP企业，但是整体的发展状况还不是很平衡，行业整体质量还待进一步提高，在业务开发、市场拓展中还存在一些负面问题。

　　“目前的SP市场发展的非常迅速，但是和SP相关的投诉也不在少数，消费者对一些SP提供的服务，产生了疑惑，这将最终对整个SP产业的发展带来不利的影响。”赛迪顾问长期从事SP市场研究的分析师傅晓辉在接受《通信产业报》采访时表示。他认为，少部分SP企业目前在服务内容方面还比较单一，在服务的质量上面还没有形成完备的方案，SP企业应该在服务上还应当有更深层次的认识，这种服务不仅仅是一种管理方式的提高，更应该是一种战略上的考虑。可见，上市并非增强企业“内功”的一个有效手段。

　　资本市场的喜与忧

　　据信息产业部今年发布的数据，2003年，我国两大移动运营商的短信发送量接近2000亿条，全世界每4条短信就有一条由中国发出。预计2004年，国内短信市场的容量将达到300亿元人民币。相信任何一家SP，看到这样的数据都不会无动于衷。

　　这样一块诱人的蛋糕，企业如果不具备一定的实力，是无法争夺到有限的份额的，那么，上市能够带来什么呢？

　　某SP企业CEO在谈论到SP上市的问题时表示：“SP实现上市，一方面上市融资将有利于公司加强主营业务实力，同时管理层的治理可以更加优化和透明。另外，也可以让现在的SP市场变得更加健康和有序。”

　　此番话看出，SP对于上市还是持有一定的乐观态度，但是，上市是否也存在负面的影响呢？

　　赛迪顾问分析师傅晓辉认为，SP上市会给企业的发展带来资金和管理模式的创新，但是存在的风险还需多加考虑的。比如，在欧美市场，由于话费低廉，该地区的用户通信选择的是语音方式，而在东南亚市场，由于资费较高，该地区消费习惯偏重于短信的方式，SP的市场的商机则更大。

　　另外，思维意识的不同以及上市的SP公开信息不透明，也会影响资本市场对SP的判断。上市如何帮助这些企业在众多的竞争对手中脱颖而出，仍然有待于市场的检验。