2006版中国咽喉用药市场研究报告

[报告名称]：2006版中国咽喉用药市场研究报告
[报告类别]：年度市场研究报告
[出品日期]：2006年3月
[图表数量]：110
[报告页数]：163
[报告字数]：>11.6万字
[报告格式]：精美文本
[交付方式]：特快专递
[价　　格]：印刷版：6600元         电子光盘：7100元        印刷版+电子光盘：7600元

内容简介

由于咽喉口腔疾病属常见病和多发病，发病人群广，且慢性咽喉炎等疾病尚难彻底根治。这就使咽喉口腔用药拥有庞大的消费群体与广阔的市场发展空间。据统计：2005年国内咽喉产品的市场规模大约在40亿元左右，分为咽喉用药和咽喉糖两大类。其中咽喉用药市场容量为30亿；增长率为11%～218%，是一个成长性较好的品类。
本研究报告共计图表110个，163页，11.6万余字。90％以上的数据是2003-2005年的最新数据！
本报告分为八章，从咽喉用药国际市场、国内市场现状分析、市场容量、市场格局变化、医院用药情况、零售市场情况重点介绍14个主要城市销售排名情况、消费者分析、主要产品和企业、营销模式与渠道管理、成功案例介绍和发展趋势做出了详尽、专业、深入的分析。我们希望，这本报告能够为您全面、清晰的了解我国咽喉用药市场，准确把握市场发展趋势，做出正确的战略决策提供有力的帮助！

目    录
Ⅰ　世界咽喉用药市场概况             1
     1.1  咽喉炎概述             1
     1.2  世界咽喉用药市场概况             4
     1.3  世界咽喉用药OTC市场情况             6
     1.4  市场预测             9
            1.4.1  呼吸系统类药物市场预测             9
            1.4.2  2006年全球制药业增长趋势分析             10
Ⅱ　我国咽喉用药市场现状             12
     2.1  2005年我国呼吸系统用药情况             12
     2.2  06年我国咽喉用药市场容量             14
     2.3  06年市场现状分析             15
            2.3.1  咽喉口腔用药零售市场分析             15
            2.3.2  含片类口腔咽喉用药分析             17
     2.4  06年度我国咽喉用药市场格局分析             19
            2.4.1  我国咽喉用药主要竞争者市场份额             19
            2.4.2  潜在的进入者             20
            2.4.3  替代品的竞争             21
            2.4.4  上游产业的情况分析             23
Ⅲ　05年度咽喉用药医院用药分析             27
     3.1  02-05年度我国医院市场整体经济情况分析             27
            3.1.1  用药总额稳步增长             27
            3.1.2  用药增长速度较快             28
            3.1.3  国产药品比例扩大             29
            3.1.4  近两年合资企业产品在医院市场销售状况分析             29
            3.1.5  04-05年度医院市场销售领先品种分析             30
     3.2  05年度咽喉药医院使用状况分析             32
            3.2.1  医院用药情况             32
            3.2.2  两种清咽类药市场分析             36
Ⅳ　咽喉用药OTC市场销售情况             39
     4.1  06年度我国OTC市场现状与发展前景      39
     4.2  05年度全国咽喉用药零售概况分析             45
            4.2.1  我国药品零售企业现状分析             45
            4.2.2  咽喉药零售情况分析             46
            4.2.3  零售市场咽喉用药主要品种及其五大城市销售排行榜             48
     4.3  咽喉用药化学药零售市场销售情况             49
     4.4  05年度咽喉用药中成药零售情况分析             51
     4.5  05年度主要城市咽喉用药零售情况             54
            4.5.1  2005年1-7月份咽喉用药全国主要市场销售分析             54
            4.5.2  重庆咽喉类用药零售市场分析             66
            4.5.3  深圳市咽喉用药零售市场05年度规模分析             68
     4.6  05年度咽喉用药广告投放情况及其主要品牌分析             69
            4.6.1  05年度咽喉中药广告投放情况             69
            4.6.2  咽喉疾病用药广告市场主要品牌现状分析             69
     4.7  05年度全国主要城市咽喉用药广告监测情况             70
            4.7.1  全国态势             70
            4.7.2  北京             72
            4.7.3  南京             73
            4.7.4  广州             74
            4.7.5  重庆             75
            4.7.6  青岛             75
Ⅴ　05年度咽喉用药消费者调查             77
     5.1  对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度             77
     5.2  人们的医疗保健观念             78
     5.3  购买药品的特点             78
     5.4  影响选择购买咽喉用药的因素分析             79
     5.5  对咽喉用药的认知程度调查             80
     5.6  消费者了解咽喉用药的信息途径             83
     5.7  广告印象最深的几种咽喉用药             83
     5.8  主要结论             84
Ⅵ　06年度主要咽喉用药产品及厂家竞争分析             85
     6.1  金嗓子喉宝和广西金嗓子             85
            6.1.1  咽喉用药的霸主——金嗓子喉宝             85
            6.1.2  广西金嗓子有限责任公司             85
            6.1.3  高歌猛进的金嗓子             86
     6.2  西瓜霜润喉片/喷剂和桂林三金制药             89
            6.2.1  三金西瓜霜——百年造化的喉口良药             89
            6.2.2  三金药业——品牌造就50强             90
            6.2.3  标王？上市？解读“三金”进行时             91
     6.3  复方草珊瑚含片和江中制药             93
            6.3.1  复方草珊瑚含片             93
            6.3.2  江中制药集团             94
            6.3.3  江西江中药业股份有限公司             95
     6.4  亿利甘草良咽和亿利集团             97
            6.4.1  亿利甘草良咽             97
            6.4.2  挑战沙漠——亿利资源集团             98
     6.5  华素片和北京四环医药             100
            6.5.1  老牌化学咽喉用药——华素片             100
            6.5.2  北京四环医药             100
     6.6  咽立爽口含滴丸和贵州黄果树立爽药业             101
            6.6.1  新一代咽喉用药——咽立爽口含滴丸             101
            6.6.2  贵州黄果树立爽药业             103
     6.7  健民咽喉片和武汉健民药业             104
            6.7.1  健民咽喉片             104
            6.7.2  武汉健民药业集团             106
     6.8  银黄含片和地奥集团             108
     6.9  慢咽舒宁和山西桂龙医药             109
     6.10　透视吴太清咽片与桂龙慢咽舒宁市场争夺战             111
Ⅶ　咽喉用药营销模式和渠道管理分析v 114
     7.1   06年度外商独资在国内医药流通领域现状分析             114
     7.2  06年度我国医药物流业现状分析             114
     7.3  咽喉用药的网络营销效果分析             115
     7.4  OTC咽喉用药渠道分析             117
            7.4.1  连锁药店的经营策略分析             117
            7.4.2  平价药房现状分析             120
            7.4.3  平价药房的战略发展趋势             120
            7.4.4  开发OTC市场策略分析             122
            7.4.5  未来市场营销发展新趋势             124
     7.5  精选案例             126
            7.5.1  “金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广             126
            7.5.2   牌黄氏响声丸的迅速崛起的秘密             133
            7.5.3   亿利良咽的黑马营销渠道策略             138
            7.5.4  “新境界”的品牌传播渠道             147
     7.6  如何开发ＯＴＣ市场             150
Ⅷ　咽喉用药发展趋势分析             154
     8.1  OTC药品市场的十大趋势             154
     8.2  珍稀彝药咽舒欣终结咽喉顽疾             155
     8.3  青霉素治疗咽喉痛长疗程效果好             156

图表1　20世纪人类健康的10大杀手             2
图表2  呼吸系统疾病发病率             3
图表3  2005年全球三大医药市场呼吸系统药物市场增长率             4           
图表4  北美、欧洲排名前五位以及日本市场概况   （单位：百万美元）             5
图表5  全球呼吸系统药物市场价值及预测             6
图表6  世界非处方药品市场（按品种划分销售）（单位：百万美元）             6
图表7  各种治疗类别药品零售市场销售额与增幅情况             7
图表8  欧洲各国非处方药销售额占药品销售总额比重             7
图表9  英国消费者对各类常见疾病的态度（百分比）             8
图表10  英国药房中各类药品零售额 (单位:百万英镑)             9
图表11  呼吸系统2008年市场规模预测             10
图表12  2002～2005年1季度呼吸系统用药销售金额排名             13
图表13  1999～2008年咽喉用药市场容量分析             15
图表14  顾客指名购买的含片类口腔咽喉用药前十名             18
图表15  店员推荐购买的含片类口腔咽喉用药前十名             18
图表16  2005年咽喉用药市场主要产品销售额             19
图表17  2005年咽喉用药的市场份额             20
图表18  近期招商的咽喉用药             20
图表19  2002～2005年我国典型城市典型医院用要市场总额             27
图表20  2003～2005年我国医院市场与医药工业总产值增长比较图             28
图表21  2002年-2005年不同性质企业销售额比例变化图             29
图表22  近两年医院市场销售前20位生产厂家排名表             30
图表23  近两年医院市场销售前100位中销售额增长率排名前20位企业表            31
图表24  04-05年医院市场销售前100为中销售额增长率排名后10位企业表            31
图表25  04-05年医院市场国产药销售前20位品种变化表             32
图表26  04-05年医院市场进口药销售前20位品种变化表             32
图表27  05年度我国医院市场呼吸系统用药各类别市场份额             33
图表28  2005年我国医院市场呼吸系统用药主要品种市场份额             33
图表29  主要医院咽喉用药             36
图表30  2005年度世界主要非处方药类别             41
图表31  我国城镇居民常用药情况             42
图表32  2005年3季度部分微量元素、矿物质及其它营养药零售情况             42
图表33  “十五”期间城镇居民人均医疗保健支出             44
图表34  常用药中西药对比图             48
图表35  05年1-7月份药品零售市场咽喉用药主要品种销售排行榜             48
图表36  05年10-12月份咽喉用药市场销售金额与数量分析             49
图表37  2005年8月份药品零售市场化学药品前十位销售金额排序             49
图表38  2005年8月份药品零售市场各类化学药品销售数量排序             49
图表39  2005年8月份全国药品零售市场呼吸系统化学药排行             50
图表40  2005年8月全国药品零售市场呼吸系统化学药排行             50
图表41  05年4月份全国药品零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行            51
图表42  05年5月份全国药品零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行            51
图表43  05年6月份全国药品零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行52
图表44  05年7月份全国药品零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行52
图表45  05年8月份全国药品零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行53
图表46  05年9月份全国药品零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行53
图表47  2005年1月成都咽喉用药市场销售金额前10位 54
图表48  2005年1月成都咽喉用药市场销售数量前10位 54
图表49  2005年2月南京咽喉用药市场销售金额前10位 55
图表50  2005年2月南京咽喉用药市场销售数量前10位 55
图表51  2005年3月深圳咽喉用药市场销售金额前10位 56
图表52  2005年3月深圳咽喉用药市场销售数量前10位 56
图表53  2005年4月南昌咽喉用药市场销售金额前10位 57
图表54  2005年4月南昌咽喉用药市场销售数量前10位 57
图表55  2005年5月宁波咽喉用药市场销售金额前10位 58
图表56  2005年5月宁波咽喉用药市场销售数量前10位 58
图表57  2005年6月长沙咽喉用药市场销售金额前10位 59
图表58  2005年6月长沙咽喉用药市场销售数量前10位 59
图表59  2005年7月郑州咽喉用药市场销售金额前10位 60
图表60  2005年7月郑州咽喉用药市场销售数量前10位 60
图表61  沈阳咽喉类用药市场2005年排序 61
图表62  2005年7月份北京市药品零售市场前30名销售金额排行榜 61
图表63  2005年3月份全国中成药咽喉用药销售金额及销售数量排序 62
图表64  05年[中]五月份全国中成药咽喉用药销售金额及销售数量排序 62
图表65  2004-2005年6月全国中成药咽喉用药市场排名分析 62
图表66  2005年7月广州咽喉用药片剂市场分析 63
图表67  05年7-8月上海市场咽喉用药市场前销售金额排名前十位品牌 63
图表68  05年7-8月上海市场咽喉用药市场前销售数量排名前十位品牌 63
图表69  2005年8月济南咽喉用药市场：销售数量前10位 64
图表70  2005年10月重庆咽喉用药市场销售金额前10位 64
图表71  2005年9-10月重庆咽喉用药市场销售数量前10位 65
图表72  2005年11月份青岛咽喉用药销售排行 65
图表73  2005年12月份北京市咽喉用药销售金额排行 66
图表74  2005年12月份北京市咽喉用药销售数量排行 66
图表75  主要生产企业及产品 69
图表76  广告投放前十名品牌及其前十名期刊 69
图表77  2005年10月份全国医药行业产品报刊广告费用排名 70
图表78  2005年10月份全国医药行业城市报刊广告费用排名 71
图表79  2005年10月份全国医药行业广告主报刊广告费用排名 71
图表80  2005年10月份全国医药行业品牌报刊广告费用排名 71
图表81  2005年10月份北京市医药行业产品报刊广告费用排名 72
图表82  2005年10月份北京市医药行业广告主报刊广告费用排名 72
图表83  2005年10月份北京市医药行业品牌报刊广告费用排名 72
图表84  2005年9月份南京市医药行业产品报刊广告费用排名 73
图表85  2005年9月份南京市医药行业广告主报刊广告费用排名 73
图表86  2005年9月份南京市医药行业品牌报刊广告费用排名 74
图表87  2005年8月份广州市医药行业产品报刊广告费用排名 74
图表88  2005年8月份广州市医药行业广告主报刊广告费用排名 74
图表89  2005年8月份广州市医药行业品牌报刊广告费用排名 75
图表90  2005年10月份重庆市医药行业广告主报刊广告费用排名 75
图表91  2005年10月份青岛市医药行业产品报刊广告费用排名 75
图表92  2005年10月份青岛市医药行业广告主报刊广告费用排名 76
图表93  2005年10月份青岛市医药行业品牌报刊广告费用排名 76
图表94  广州地区05年度对常见病的治疗态度 77
图表95  广州居民家中备有咽喉用药所占百分比 78
图表96  外出时备带咽喉用药百分比 78
图表97  05年度通常购买药品的地方 79
图表98  每次购买数量比例             79
图表99  影响选购咽喉用药的最重要因素             80
图表100  05年度各品牌咽喉用药的知名度             80
图表101  05年度买过及使用过的产品比例             81
图表102  05年度最常购买的咽喉用药品牌统计             82
图表103  对四种品牌咽喉用药的总体疗效评价             82
图表104  了解咽喉用药的信息渠道             83
图表105  广告印象最深的几种咽喉用药             84
图表106  江中药业主要财务数据和指标（一）             96
图表107  江中药业主要财务数据和指标（二）             96
图表108  江中药业主要财务数据和指标（三）             96
图表109  江中药业主要财务数据和指标（四）             96
图表110  占主营业务收入或主营业务利润10%以上的行业或产品情况             96