原材料价格上涨 药厂“捆绑”抢糖尿病市场

近日，强生医疗、中一药业与广东老百姓大药房联手在广州推出糖尿病友生活馆。业内人士认为，由于医药商业利润率持续低迷，而医药工业受原材料价格上涨影响，“捆绑式”营销将大大减少争夺细分市场的成本。

据介绍，在医药市场营销中，一般厂家会采取独立的市场策略面对所有的终端商家，以免顾此失彼；而零售终端也往往是针对一个营销主题让多个产品厂商加入，以达到让厂家“相互竞争”的目的。此次三家企业“捆绑”争夺糖尿病细分市场，主要是为了节约各自的成本。据悉，目前医药商业的净利润率在1%～1.5%之间，医药工业的净利润率也在10%左右，故都有整合渠道节约成本的意愿。

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