2008年最有钱途的五类医药大品牌药品

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在SFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息有限公司的数据库中，已经纳入监测范围的大品牌达到了400余个。2006年，这400余个品牌的终端销售规模超过了1000亿元，占据了中国药品市场的1/3强，成为左右中国药品市场的中坚力量。大品牌是市场上的明星，受到万众瞩目，成为行业内各品牌的标杆，了解各类别市场有哪些大品牌引领着市场的发展，并研究其操作手法和成长轨迹，对于众多制药企业来说有着现实的借鉴意义。

既适合在医院终端又适合在药店终端销售的心脑血管用药、感冒药、消化系统用药、降糖药等产生的大品牌在各类别药品中为多，本文摘取部分类别的部分品牌略作分析，以飨读者。

感冒药：撕开市场缺口难度大

市场情况：感冒用药历来是OTC品牌药品的兵家必争之地，2006年按照零售价统计的市场规模超过了100亿元，但由于市场竞争异常激烈，感冒药各层面的机会几乎已经被挖掘殆尽。在现有的感冒药大品牌中，化学药或者含有化学成份的中西药复方制剂占据了主体地位；感冒药中成药中，市场表现十分抢眼的品牌较少，主要是以清热解毒类的中成药为主。

代表品牌：典型的化学药大品牌有吉林吴太集团的感康片（复方氨酚烷胺片）、中美史克的新康泰克（复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊）、东盛科技盖天力制药的白加黑感冒片（美息伪麻片）、上海施贵宝制药的日夜百服咛（氨酚伪麻美芬片/氨麻美敏片Ⅱ）、上海强生制药的泰诺感冒片（酚麻美敏片）、海南亚洲制药的快克胶囊（复方氨酚烷胺胶囊）等。而中西复方制剂也凭借独特的卖点占据了大品牌的几个席位，如三九集团的999感冒灵颗粒、贵州百灵制药的维C银翘片、河北恒利集团制药股份有限公司的康必得等。

感冒药中成药中的哈药集团三精制药的双黄连口服液通过广告的狂轰乱炸，在市场上取得了不错的成绩。其他感冒中成药大品牌还有河南太龙药业的双黄连口服液、广州市香雪制药的抗病毒口服液、北京同仁堂药业的感冒清热颗粒以及广州白云山中药厂的复方板蓝根颗粒等产品。

心脑血管用药：中成药面临发展机遇

市场情况：心脑血管用药多年来一直是最容易产生大品牌的温床，其类别市场规模每年保持着高于药品市场平均增长率的水平增长，2006年心脑血管用药总体市场按零售价统计的规模已经达到近600亿元，很快将超过抗感染用药成为中国药品市场第一大类别。在这600亿元的蛋糕中，中成药占据了约1/3的份额，化学药占据了2/3的份额。随着制剂技术和研究水平的不断提高，对于得到多年市场验证的传统经典中药材的进一步研究在近些年开展得如火如荼，心脑血管中成药近年来面临着前所未有的发展机遇。

代表品牌：化学药各子类别中，降压药和降脂药由于属于长期慢性病用药，且用药人群广泛，因此产生的大品牌最多。如辉瑞制药有限公司的络活喜（苯磺酸氨氯地平片）、拜耳医药保健公司的拜心同（硝苯地平）、阿斯利康制药的波依定（非洛地平缓释片）、北京诺华制药的代文（缬沙坦胶囊）、北京双鹤药业股份有限公司的降压0号（复方利血平氨苯喋啶片）、杭州默沙东制药的科素亚（氯沙坦）、阿斯利康制药的倍他乐克（酒石酸美托洛尔）、辉瑞制药有限公司的立普妥（阿托伐他汀钙）、杭州默沙东制药的舒降之（辛伐他汀）等，2006年按零售价统计的销售规模均超过1亿元。