重磅药物隐藏着不为人知的加法“潜规则”
2007年4月25日~28日，第二届糖尿病前期和代谢综合征国际会议在西班牙巴塞罗那隆重召开。此次大会盛况空前，共有90多个国家的3000多名代表参会。而在中国药品监管部门于2002年批准拜耳公司的拜唐苹（阿卡波糖）作为全球首个糖尿病前期药物干预产品后，拜耳公司当然要利用这次会议在中国强化宣传。
一个月后，拜耳公司组织了国内外知名专家在北京、上海、广州等12个大中城市进行全国性巡讲，主讲者是国际糖尿病前期和代谢综合征会议联合主席Avraham Karasik先生，巡讲历时1个多月，有将近1800名医生参加了活动。
看到拜耳公司大出风头，葛兰素史克（GSK）的市场部经理很不甘心，认为虽然文迪雅当时正在做一个关于糖尿病治疗的辩论赛活动，但也不能在糖尿病前期用药宣传方面落后。
很快，2007年7月15日，国际糖尿病联盟（IDF）现任主席Martin Silink率团来到中国，参加了GSK在北京主持召开的“IDF特选——全球顶尖糖尿病会议精粹”高峰论坛，会议重点讲解了2006年底刚公布的DREAM研究，该研究的结论是：与对照组相比，马来酸罗格列酮（文迪雅）可使糖尿病前期患者发展为糖尿病或死亡的风险降低62%。接下来，GSK又搞了覆盖10个城市的电视电话会和巡讲会，四处传达高峰论坛的精神。
加法四 合并同类项
【代表药】贺普丁和贺维力
【对策】加药优于换药
GSK的贺维力上市之初的定位是二线药物，用于对贺普丁耐药的患者继续治疗。但这样的定位有2个缺点：一是给医生和患者留下了“贺普丁容易耐药”的感觉；二是患者使用贺维力后就降低了贺普丁的销量。怎么办？经过研究，GSK决定推广贺普丁和贺维力联合用药方案，其营销策略是：对贺普丁耐药的患者联用贺维力的疗效比单用贺维力要好，且治疗的耐药率低。
为了证明这个策略的正确性，公司组织了三篇论文：第一篇是Marcellin等的报告，其内容是：贺普丁与贺维力联合治疗贺普丁耐药且HBeAg阳性患者的HBeAg消失率高于单用贺普丁治疗者；第二篇论文是2006年Lampertico在EASL会议上的报告，该报告指出贺普丁治疗失效患者加用贺维力组的病毒学反弹率和贺维力耐药率显著低于单用贺维力组；第三篇论文是Lampertico在2006年AASLD年会上的另一份报告，报告称贺普丁耐药HBeAg阴性患者单用贺维力的累计耐药率显著高于贺普丁联用贺维力组。
为了强化医生和患者对这种策略的理解和记忆，市场部还特别制作了宣传口号：“YMDD变异患者的处理：Add on（加药）优于Switch（换药）。”如今，GSK的产品经理们正致力于“初治患者采用核苷类似物联合治疗可以延缓耐药发生”这个观念的宣传。
加法五 异病也同治
【代表药】二甲双胍
【对策】纠正胰岛素抵抗所致的不孕
适应症越多，使用范围越广，销售当然也增加得越快。很多“重磅炸弹”都在不余遗力地申请适应症为的也正是这个道理，今天我们来看看一个老药。
降糖药物二甲双胍虽然是个价格便宜的老药，但它仍然占据全球降糖药处方量的第一位。然而，谁曾想到它竟能治疗不孕不育呢？
原来，部分不孕不育患者的病因是多囊卵巢综合征，这些患者排卵过少或不排卵，雄激素过多。研究人员通过病理生理学的深入研究发现，该疾病由胰岛素抵抗引起。而二甲双胍降糖的作用机理正是抑制肝葡萄糖生成，也能增加外周组织对胰岛素的敏感性。因此，研究人员在对多囊卵巢综合征患者使用二甲双胍后发现，该药可增加排卵，改善月经周期，降低血清雄激素水平。再经过临床观察最终确认，患者只要服用6~9个月的二甲双胍，就有怀孕的可能。
目前，这种疗法只限于部分医生临床使用于标签外治疗，销售人员若要向临床医生推荐这一适应症，恐怕还需要经过大型临床试验验证，报请有关药品监管部门审核批准后方可。
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