国产牙膏欲借中草药翻身急盼标准出台

生物谷

    牙膏企业望眼欲穿急盼新标准出台——国产牙膏欲借“中草药”翻身

    从今年5月开始，国内牙膏生产行业就对盛传“即将出台”的《中草药牙膏》国家标准充满期待，因为在外资巨头的大举进逼下，国产牙膏品牌的生存环境日趋恶劣，自然希望借助老祖宗留
下的中草药“国粹”收复市场失地，单独对中草药牙膏制订国家标准无疑为国产牙膏的反击创造了客观条件。然而，记者昨天致电口腔清洁护理用品工业协会的有关负责人，她否定了“即将出台”的说法，表示“这不是一天半天的事情”，而标准依然“还在讨论当中”，何时出台尚无时间表。

    “中草药”抗衡洋品牌

    “近几年，原材料价格的不断上涨和激烈的市场竞争，牙膏行业已进入微利年代。据统计，2005年全行业的纯利润不足5％，现在，我国牙膏产品已是国际一流质量、国际最低价格，”业内人士薛小姐向记者透露，“外资巨头在牙膏市场上占了六七成的份额。”

    数据显示，目前中国是全世界牙膏消费量最大的国家，2005年牙膏规模达45亿支，中国口腔清洁用品市场的规模将接近78亿元。专家预计，到2010年市场规模将达到181亿元。

    在外资巨头进军国内市场之后，国产牙膏渐渐失去自己的领地，直到它们挖掘到“中草药”这根救命稻草。

    老品牌中华牙膏早在1999年就推出草本牙膏，接着，两面针、田七、芳草等传统中草药牙膏品牌纷纷也打起了“中草药”牌。到了今年，市场更是进入“白炽化”状态———云南白药牙膏上市一年即创下了营业额2亿元的销售新高，“秘密在于产品所蕴涵的白药成分”；滇虹药业6月正式宣布将推出牙膏产品，其6款草本牙膏正是以云南中草药为原料提取研制而成；片仔癀药业也刚刚推出了9款牙膏新品，同样是基于片仔癀这一有着上百年历史的传统中药为卖点。事实上，销售成绩不俗的中草药功效牙膏成了不少中医药企业的新目标。

    “业内非常关注新标准的出台，”薛小姐指出，“一旦条例出来，有些厂商或许受到限制，不能再称为‘中草药’了，有些厂商或许认为更有利于发展。这关系着我们国产品牌牙膏的翻身之战。”
    新标准何时出台成谜团

    目前我国的牙膏标准GB8372-2001只涉及物理和化学性能，包括净含量、有效期、感官、卫生指标、氟含量等标注规定，但并没有对牙膏的功效作出规定。直到去年，中国口腔清洁护理用品工业协会上报了含有中草药成分的牙膏标准，旨在以此为突破，规范和加强对功效牙膏的管理。

    对于迟迟未肯露面的中草药牙膏标准，业界十分着急。有厂家坦言：“在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器，也是对抗外资品牌的唯一武器。”

    可以想见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间；相反，外资品牌也将因此调整自身的产品策略，新一轮市场洗牌有望启动。