2004中国最有价值品牌发布

生物谷

连续开展了10年的中国最有价值品牌研究，日前发布了第十个年度报告。与10年前相比，前20个最有价值品牌销售规模翻了两番。

　　该报告显示，海尔以616亿元的品牌价值连续3年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山469亿元、联想307亿元、五粮液306.82亿元、第一汽车306.65亿元、TCL305.69亿元。（详见附表）。

　　该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究。目的是探索品牌发展内在规律，指导中国企业创建世界级名牌。自1995年以来，每年发布一次，如今已连续开展了10年。这是我国持续时间最长的品牌专题研究，已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。

　　报告说，近10年是中国品牌长足发展的10年。以前20个品牌对比，1995年发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿元今年前20位品牌平均销售规模则达到了238.83亿元。10年前只有一汽和红塔集团收入过百亿，现在收入过百亿的有13个，其中超过300亿的有5个：一汽、海尔、联想、TCL、红塔。

　　报告中显示，10年来发展最快的10个品牌依次是：海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，10年增长总速度平均为12．4倍。

　　报告首次发布最具行业领导力的品牌：海尔（家电）、五粮液（白酒）、联想（电脑）、森达（皮鞋）、双汇（肉制品）、鄂尔多斯（羊绒衫）、红塔山（卷烟）。这些品牌主业突出，地位显著，2003年的销售规模相当于第二位品牌的1.7～4.5倍。报告认为，第一品牌地位的显著形成，有助于市场健康有序的发展。

　　今年发布的43个品牌中，民营品牌达到17个。表明我国一些民营企业已经完成原始积累过程，并且确立了明确的发展方向：创建百年品牌。而在前几年的发布中，几乎找不到民营品牌。

　　而在国有企业，却出现了品牌发展的深层障碍。一些企业为了实现MBO（管理层收购国有资产），对品牌采取低调策略，也不希望品牌有价值体现，这也是个别行业出现品牌价值空白的原因。

　　报告分析，’2004中国最有价值品牌（企业）平均投资和控股企业达28个，来自母企业以外的收入约40%，来自产品（分）品牌的收入比例约31%。报告说，企业发展扩张到一定规模时，产品（分）品牌是对公司品牌一种必要的延伸和分工，有助于公司品牌的扩大影响，其中最典型的是五粮液、燕京的扩张模式。

　　报告指出，低价促销仍然是我国品牌竞争的主要手段。以家电为例，营业利润率从1994年的10.8%下降到3%。这导致家电等成熟行业进入与原先技术完全无关的汽车等领域。这种情况下，不但家电品牌的进一步集中难以突破，本来规模就不大的汽车品牌规模也难以形成。