大起大落的保健品市场

　　保健品市场是中药的衍生市场，保健品的９大类产品中，除了补钙类和维生素类，其他大类的产品基本上者是中药产品，据统计，７０％的保健品是中药的衍生产品，常常被称为中药保健品。从２０００年起，国家取消药品的健字号批文，所有的健字号药品均需要重新认证，或划分为药品，或划分为食品。由于大部分健字号药品都是保健品，健字号药品的重新认证实际上就是保健品的重新分类。被划分为药品的保健药将更容易在主观上取得消费者对其疗效的信任，而被划分为食品的保健食品将取得更为宽松和大众化的销售渠道，二者各有利弊，但“中药保健品”这一含糊的称谓将不再存在。

　　尽管，从药理学角度上讲，中药和由中药而衍生的保健品没有严格的区别，但作为药品，中药的疗效被人们普遍认可，而保健品却很难取得消费者的信任。保健品市场与中药市场相比，消费者的产品忠诚度低，产品生命周期短，具有更多的不稳定性。

　　从图中可以看到，在过去的１０多年里，保健品市场大起大落，我们认为，这主要是市场内部需求和供给的结构性失衡造成的：缺乏科技含量的劣质保健品难以满足全民保健意识提高所带来的旺盛需求，消费者对产品缺乏基本的信任而造成市场的不稳定；同时，供需结构性矛盾的激化促使政府出台相应的严格措施，市场表现出由政策驱动的涨浮起落。

图：大起大落的保健品市场