中小医疗机构认为医疗广告“一刀切”不可取

　　“取消医疗广告”一说，可谓一石击起千层浪，目前已经在民营医院和媒体广告从业者中引起轩然大波。 　　不少中小医院和媒体广告经营者纷纷表示，国家如采取“一刀切”的办法全面取消医疗广告，是治“标”不治“本”，不利于整个医疗服务行业的健康发展。多数中小医院的负责人认为，取消医疗广告不可“一刀切”。当前首要问题是加强监管，及时填补医疗广告管理“真空”。 　　沈阳大东区一家区级医院负责人认为，对于没有知名度的民营医院来说，广告宣传是一个很重要的手段。“医疗广告市场混乱，虚假广告横行，原因主要在监管不力；对医疗广告不能一棍子打死，政府应该从扶持合法民营医院发展的角度，做出正确的决策。”。 　　不少民营医院机构管理层认为：“中小型专科医院和公立综合性医院，并不在一个起跑线上，做广告是最有效的推广中小医院的方式，如果全面封杀医疗广告，中小医院的生存空间会更小，甚至会出现一批医院倒闭。” 　　沈阳市的国有专科医院沈阳东方医疗集团副院长张水平认为，医疗广告与其它商品广告有着本质的区别，医疗行为不是一般的消费品，而是必需品，比如医疗新技术、新设备的应用，还是需要及时向社会公众发布。 　　多数中小医疗机构和媒体广告经营人员认为，目前医疗广告存在的主要问题是监管不力。比如，监督医疗广告的工商部门需要补充医学人才，可以更有效地鉴别广告容是否真实。医疗广告年投入不到十万元的东方医疗集团负责人同样认为，全面取消医疗广告的说法并不可取，建议加大医疗广告监管力度，一是吸纳懂医的人员进入医疗广告执法队伍；二是卫生行政部门通过各种渠道发布医疗消费知识，提高老百姓自我保护的能力；三是建议媒体加强自律。 　　沈阳一家电视台的广告经营人员认为，尽管目前广告商和中小医疗机构，已经通过各种渠道获悉了医疗广告将被叫停的消息，但媒体广告从业者和广告商普遍希望年内国家不要全面取消医疗广告。“民营医疗机构其实也是一个企业，本身也有市场推广营销的需要。即使医疗广告真的被叫停了，客户的市场推广还是要继续，只不过可能要改变成其他形式。这样的话，如果监管不力，各中小医院为了生存，还会采取其他变通方式来宣传自己，变相医疗广告不可能全面禁止。” 　　沈阳万厚医院院长赵汉林认为，目前我国医院分成“营利性”和“非营利性”两类，国家财政只负担非营利性医院的补贴，而其他营利性医院都走向市场。“缺少了医疗广告，就等于砍去了中小医院的一条腿。没有一个畅通的渠道发布医疗服务信息，医院必死无疑。” 　　一旦医疗广告真的被取消，民营医院等医疗机构将何去何从？沈阳一家民营医院的负责人认为，一旦全面取消医疗广告，目前中小医院的格局会发现变化：一些医疗结构会因经营困难而退出医疗产业；另一种则是积极顺应政策变化，在营销推广方面转变思路，想办法通过其他方式继续广告投入，这样的话，国家没有更有力的监测手段、执法力度，中小医疗机构的广告仍会屡禁不止。 （新华社提供，未经许可，严禁转载）