感冒药市场几多生变，众厂商可谓几家欢乐几家愁。2005年里，巨大的市场份额势必会吸引更多的国内、合资和国外制药企业参与竞争，也会有更多的竞争淘汰者黯然离席。究竟谁能笑到最后，让我们拭目以待。
本报告是2004版的修订版，对原有的内容和数据都进行了全面的更新。报告分为十一章，从感冒药国际市场、国内市场、零售市场、消费需求、、主要企业、竞争格局、原料药产业、投资特性、潜在的竞争对手、营销模式和发展趋势等做出了全面、详尽、专业、深入的分析。我们希望，这本报告能够为您全面、清晰的了解我国感冒药市场，准确把握市场发展趋势，做出正确的战略决策提供有力的帮助！
〖 目 录 〗
Ⅰ 全球感冒药市场分析 1
1.1 全球感冒药市场概况 1
1.2 美国感冒药市场情况 3
1.3 俄罗斯感冒药市场增长迅速 5
1.4 亚洲感冒药市场情况 5
Ⅱ 我国感冒药市场分析 7
2.1 市场容量分析 7
2.2 感冒药行业集中度分析 10
2.3 感冒药市场竞争格局分析 11
2.4 感冒药市场广告监测分析 16
2.5.1 感冒药电视广告市场透视 16
2.5.2 感冒药平面媒体广告分析 19
Ⅲ 感冒药零售市场分析 22
3.1 感冒药零售市场总体分析 22
3.2 化学药感冒药零售情况分析 27
3.2.1 2002年化学药感冒药零售情况 27
3.2.2 2003年化学药感冒药零售情况 29
3.3 中成药感冒药零售情况分析 30
3.3.1 2002年中成药感冒药零售情况分析 30
3.3.2 2003年中成药感冒药零售排名分析 38
3.4 2004年感冒药市场销售情况 48
3.5 中药、西药，感冒药市场谁主沉浮 53
3.6 主要城市和地区感冒药零售市场分析 55
3.6.1 2003年1～4月份北京、广州感冒药零售市场分析 55
3.6.2 长江以南17个城市清热解毒类口服中成药市场分析 58
3.7 从“一元感冒药”看梳理高价药品流通 60
Ⅳ 感冒药消费者需求分析 63
4.1 感冒药的消费特征 63
4.2 21城市感冒药市场调查报告 63
4.2.1 查禁PPA一年后，消费者对感冒药作出新选择 63
4.2.2 消费者治疗感冒的方法 64
4.2.3 消费者治疗感冒的花费 65
4.2.4 后“PPA”时代，感冒药主流品牌业已凸现 65
4.2.5 消费者青睐主流感冒药品牌 66
4.2.6 企业营销手段风格各异 66
4.2.7 主流感冒药品牌形象特色鲜明 67
4.3 郑州抗感冒药零售市场调查报告 67
4.3.1 调查途径 68
4.3.2 主要调查分析结果 68
4.3.3 结论及建议 70
Ⅴ 主要竞争对手分析（按开头字母排序） 72
5.1 北京双鹤药业 73
5.2 东盛科技盖天力制药 73
5.3 广州白云山制药 74
5.4 广州羊城药业 74
5.5 哈尔滨世一堂制药 75
5.6 哈药集团三精制药 76
5.7 哈药集团制药六厂 76
5.8 海南亚洲制药有限公司 78
5.9 海王生物 79
5.10 河北恒利集团制药 80
5.11 河南竹林众生制药 80
5.12 三九集团 81
5.13 上海强生制药 81
5.14 上海施贵宝 82
5.15 石家庄神威药业 83
5.16 同仁堂 84
5.17 武汉中联药业 85
5.18 吴太集团 86
5.19 中美史克 87
Ⅵ 感冒药原料药行业分析 89
6.1 常用抗感冒药成分分析 89
6.2 我国解热镇痛药市场分析 91
6.2.1 国内外主要品种发展状况 92
6.2.2 产品结构 94
Ⅶ 潜在的进入者分析——跨国制药巨头 98
7.1 感冒药大战德国默克火上浇油 98
7.2 推出惠菲宣，惠氏制药试水中国感冒药市场 100
Ⅷ 感冒药市场投资特性分析 102
8.1 感冒药市场成长性分析 102
8.2 行业利润率和进入障碍 102
Ⅸ 感冒药最新研发动态 103
9.1 美研究揭示对感冒抵抗力之谜 103
9.2 美科学家研究表明：鸡汤有助预防感冒 104
9.3 俄研究发现感冒病毒入侵机体新机理 105
Ⅹ 感冒药市场未来趋势预测 106
10.1 2008年世界感冒药市场可达114亿元 106
10.1.1 2004年法国咳嗽和感冒药市场预测 106
10.1.2 2004年日本咳嗽和感冒药市场预测 107
10.1.3 2004年意大利咳嗽和感冒药市场预测 107
10.2 感冒药演奏竞争新主题 108
10.3 世界流感形势分析 110
Ⅺ 感冒药企业应对策略研究 112
11.1 感冒药生产企业的应对策略 112
11.1.1 为什么还要强调顾客 112
11.1.2 以顾客为中心开发营销策略 114
11.2 感冒药OTC市场导入策略 126
11.2.1 产品策略 127
11.2.2 价格策略 127
11.2.3 广告策略 127
11.2.4 促销策略 129
11.2.5 区域选择策略 130
附录：《美国市场抗感冒药的配方及原辅料的应用》 132
1 Benylin——AdultFormulaCoughSuppressantSyrup(成人配方止咳糖浆) 132
2 Benylin——DMPediatricCoughSuppressantSyrup(儿童止咳糖浆) 132
3 Benylin——ExpectorantFormulaCoughSuppressant(止咳祛谈剂) 133
4 CoricidinH&P——MaxiumStrenghtFluTablets(强力流感片) 134
5 Delsym(12小时减轻咳嗽缓释混悬桔味液) 134
6 DiabeticTussin(儿童用止咳祛痰剂) 135
7 Novahistine(解鼻充血剂和抗组胺剂) 136
8 PediaCare(咳嗽和感冒配方液体) 137
9 PediaCare(夜晚咳嗽和感冒减轻剂) 138
10 Robitussin(咳嗽和鼻塞液体配方) 138
11 Robitussin(蜂蜜咳嗽糖浆) 139
12 Robitussin(鼻减充血剂和祛痰剂) 141
13 Robitussim(夜晚咳嗽，感冒流感减轻液) 141
14 Robitussin(无糖咳嗽配方，儿童和成人糖浆) 142
15 RobitussinCF(无乙醇咳嗽糖浆，儿童和成年人液体) 143
16 RobitussinDM(咳嗽抑制、祛痰糖浆) 143
17 RobitussinMaxiumStrength(强力感冒咳嗽配方) 144
18 Rohitussin(强力咳嗽抑制、成人用液体) 145
19 Robitussin(儿童用咳嗽感冒配方水果味混和甜汁饮料型) 146
20 vicksComboPacks(DayQuil/NyQuil双包装) 146
21 VicksComboPacks(Nyquil双包装，樱桃风味) 148
22 VicksDayquil(多症状感冒流感的减轻，液体胶囊) 149
23 VicksNyquil(感冒/流感减轻，樱桃味液体) 150
24 TheraFlu(液间用流感感冒和咳嗽药) 151
25 TheraFluMaximumStrength 152
26 TheaFluMaximumStrength 153
27 Dimetapp-children`s GetBetterBearFreezerPops for theThroatGrape 154
28 Dimetapp-Children`s GetbetterBearFreezerPops for theThroatCherry 154
29 Dimetapp-childen`s DecongestantPediatricDrops 155
30 Dimetapp-Children`s DaytimeNon-DrowsyFluSyrup,FruitFlavor(儿童用日用非瞌睡
流感糖浆，水果风味) 156
31 Dimetapp-Children`s Cold&CoughElixir,LiquidRedGrape(儿童用红葡萄风味抗感冒
止咳液) 157
32 Dimetapp-Children`s Cold&AllergyLiquidGrape(儿童用抗感冒过敏葡萄风味液) 158 33 Benadryl-children`s Allergy/coldFastmeltDissolvingTobletscherry(儿童用抗过
敏/感冒速溶片(樱桃风味)) 159
34 BenadrylAllergylCongestion,LiquidMedicationGrapeFlavored(葡萄风味抗过敏/
鼻塞液) 160
图表目录：
图表1 全球OTC药品市场（按品种划分销售）（单位：百万美元） 1
图表2 全球OTC市场（按领导的品牌划分）（单位：百万美元） 2
图表3 2002年全球感冒药市场规模 2
图表4 2002年全球感冒药市场份额 3
图表5 1995-2000年美国OTC市场销售额（单位：亿美元） 4
图表6 俄罗斯感冒药市场份额 5
图表7 亚洲OTC市场规模(百万美元) 5
图表8 1994－1998年亚洲国家和地区的市场总规模(百万美元) 6
图表9 我国常见疾病情况 7
图表10 我国城市居民常服药品类别 8
图表11 感冒药按价格分类情况（一） 12
图表12 感冒药按价格分类情况（二） 12
图表13 感冒药国内外品牌市场份额 13
图表14 2001年～2003年上半年全国药品零售市场感冒药销售前10名品种 13
图表15 1999/2000年感冒药行业电视投放费用前五位品牌对比表 17
图表16 2000年感冒药电视广告投放区域前五位 18
图表17 2001年10月份感冒药电视广告投放前五位及其百分比 19
图表18 2001、2002全国药品零售市场感冒药销售前十名品种表 22
图表19 2002年各城市药品零售市场感冒药销售额前十名品种表 23
图表20 我国主要感冒药品牌 26
图表21 2002年化学药感冒药零售金额排名 27
图表22 2002年强势感冒药品牌排名比较 28
图表23 03年化学药感冒药零售金额排名变化 29
图表24 2002年3月份全国药品零售市场清热药排行 30
图表25 2002年4月份全国药品零售市场清热药排行 31
图表26 2002年5月份全国药品零售市场清热药排行 31
图表27 2002年7月份全国药品零售市场清热药排行 32
图表28 2002年8月份全国药品零售市场清热药排行 32
图表29 2002年9月份全国药品零售市场清热药排行 33
图表30 2002年10月份全国药品零售市场清热药排行 33
图表31 2002年12月份全国药品零售市场清热药排行 34
图表32 2002年3月份全国药品零售市场解表药排行 34
图表33 2002年5月份全国药品零售市场解表药排行 35
图表34 2002年7月份全国药品零售市场解表药排行 35
图表35 2002年8月份全国药品零售市场解表药排行 36
图表36 2002年9月份全国药品零售市场解表药排行 36
图表37 2002年10月份全国药品零售市场解表药排行 37
图表38 2002年11月份全国药品零售市场解表药排行 37
图表39 2003年1月份全国药品零售市场清热药排行 38
图表40 2003年2月份全国药品零售市场清热药排行 38
图表41 2003年3月份全国药品零售市场清热药排行 39
图表42 2003年4月份全国药品零售市场清热药排行 40
图表43 2003年5月份全国药品零售市场清热药排行 40
图表44 2003年6月份全国药品零售市场清热药排行 41
图表45 2003年7月份全国药品零售市场清热药排行 41
图表46 2003年8月份全国药品零售市场清热药排行 42
图表47 2003年9月份全国药品零售市场清热药排行 42
图表48 2003年1月份全国药品零售市场解表药排行 43
图表49 2003年2月份全国药品零售市场解表药排行 43
图表50 2003年3月份全国药品零售市场解表药排行 44
图表51 2003年4月份全国药品零售市场解表药排行 44
图表52 2003年5月份全国药品零售市场解表药排行 45
图表53 2003年6月份全国药品零售市场解表药排行 45
图表54 2003年7月份全国药品零售市场解表药排行 46
图表55 2003年8月份全国药品零售市场解表药排行 46
图表56 2003年9月份全国药品零售市场解表药排行 47
图表57 2004年1月份化学感冒药销售金额及销售数量排序 47
图表58 2004年2月份化学感冒药销售金额及销售数量排序 48
图表59 2004年3月份化学感冒药销售金额及销售数量排序 48
图表60 2004年4月份化学感冒药销售金额及销售数量排序 48
图表61 2004年5月份化学感冒药销售金额及销售数量排序 49
图表62 2004年2月份解表药销售金额及销售数量排序 49
图表63 2004年4月份解表药销售金额及销售数量排序 49
图表64 2004年4月份清热药销售金额及销售数量排序 50
图表65 2004年6月武汉市场感冒药总体市场排名 51
图表66 2004年7月上海零售市场解热镇痛用药简析总体市场前十位品牌 51
图表67 2004年7月上海解热镇痛类用药儿童市场分析 51
图表68 2004年7月南京零售市场感冒用药简析总体市场前十位品牌 52
图表69 2004年7月南京中成类感冒用药市场分析 52
图表70 北京2003年1～2月感冒药零售市场排行榜 55
图表71 北京2003年3月感冒药零售市场排行榜 56
图表72 北京2003年4月感冒药零售市场排行榜 56
图表73 广州2003年1～2月感冒药零售市场排行榜 56
图表74 广州2003年3月感冒药零售市场排行榜 57
图表75 广州2003年4月感冒药零售市场排行榜 57
图表76 消费者治疗感冒的方法 64
图表77 感冒药品牌提及率排名 65
图表78 感冒药广告的认知度 66
图表79 销售额排前10位的药品排序 69
图表80 销售量排前10位的药品排序 69
图表81 我国主要感冒药厂家销售额估计数 72
图表82 1996～2000年解热镇痛原料药主要品种产量(吨) 91
图表83 1996～2000年解热镇痛原料药主要品种供应出口量(吨) 92
图表84 1996～2000年国内十个主要城市医院解热镇痛药主要品种购药金额(人民币：
元) 95
图表85 1996～2000年解热镇痛药主要品种制剂产量(万片：万支) 96
图表86 国内1996～2000年批准的解热镇痛药 97
图表87 消费行为分析 113
图表88 目前感冒药市场的主要细分变量 116
图表89 消费者购买过程分析 117
图表90 7大城市感冒药消费者消费原因 118
图表91 以顾客为中心的营销策略图 119
图表92 广告主要功能及促销形式 125
定购热线：021-54485309-608 李小姐
13564714838 张先生
传 真：021-54485309-605
地 址： 上海 龙吴路51号 嘉源商务中心1#211室(200232)
E-mail: service#bioon.com （发信时请将# 改为 @）
公司网址：http://www.bioon.com
付款帐户：上海北岸信息技术有限公司
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