国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是三个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说：“通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告”。 国际市场对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二是能招徕顾客。具体的要求有以下几个方面。 名称易记 包装上的产品名称要易懂、易记。“可口可乐”就是一个成功的例子。“雀巢”（LNESTEL）咖啡虽然闻名全球，但在德国销售时，为了让德国人易于接受，还是改名为“BONDE”。包装上的文字说明还应用销售国的语言，免得顾客看不懂，同时要遵守相关国家的相关法规。 外观醒目 要让消费者只看外表就能对产品的特征了如指掌。如法国有5种香味不同的香木，它们的瓶子造型也不同。 印刷简明 包装要吸引人，让顾客留意到它。对于高档豪华的商品，包装印刷应与商品本身的档次相适应。如法国的名牌化妆品、包装印刷十分精美。产品说明一定要让顾客一看就懂，看了就能使用。 体现信誉 包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。如法国一种著名的白兰地酒，从1912年上市以来，从未改变过包装，就是因为老客户熟悉它，信赖它，经久不衰。 颜色悦目 包装颜色要符合相关国家的审美习惯，如欧洲人一般喜欢红色或黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近自然的色彩。 有地区标志 包装上最好有产品产地标志或图案，使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪，多在包装上印有意大利的奶牛场风景，使人一看就知道是来自意大利的产品。 有环保意识 现在国际上普遍重视环境保护，对包装材料有许多新的规定。因此，包装材料最好选择无污染的，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。 标新立异 国际上流行的商品包装，总是力求新颖、离奇、富有现代意识。