[报告名称]：2004版中国OTC市场研究报告（上、下卷）
[报告类别]：年度市场研究报告
[出品日期]：2004年3月
[图表数量]：154
[报告页数]：280
[报告字数]：>20万字
[报告格式]：精美文本
[交付方式]：特快专递
[价 格]：7600元
内容简介
药品分类管理制度的逐步建立将使OTC药品种越来越多，流通领域特别是零售药店的改革将使人们更方便地得到OTC产品以及用药指导和服务，相应的价格和广告管理政策也有利于OTC的市场发展。显然，中国的OTC市场正在迅速兴起。
然而，OTC市场并非遍地都是黄金，随着竞争的日益白热化，弹指挥间，风风光光每年销售几亿、几十亿的笑傲江湖者虽屡见不鲜，但也有很多的武林强豪折戟沉沙，倚剑叹息，大有壮志未酬之感，有些更有不知兵败何处的怅惘。是的，在当前的市场中根本不存在"失败的英雄"，惨烈的事实不只一次地告诉我们：成者王，败者寇！是非成败终有原委根由，个中奥妙不妨管中一窥，有无道理，仁智各见。
本报告上卷以大量、准确的OTC市场统计数据为牢固基石，下卷全面、客观、深入的对OTC市场内在的发展规律、竞争格局、未来趋势和市场机会做出了专业的分析和揭示。相信一定能够为您的经营决策提供有力的参考。
目录
Ⅰ OTC简介 1
1.1 定义 1
1.1.1 OTC的定义 1
1.1.2 OTC与Rx的区别 1
1.2 分类与管理 1
1.3 发展历史 2
1.3.1 OTC的提出 2
1.3.2 各国OTC数目和使用情况 2
1.3.3 亚洲的OTC发展前景 3
1.3.4 中国OTC的发展历程 3
1.4 OTC市场的独特地位和特点 5
1.5 OTC药品消费的特征 6
Ⅱ 世界OTC市场 8
2.1 世界OTC市场现状 8
2.1.1 全球OTC市场增长迅速 8
2.1.2 OTC市场优势明显 8
2.1.3 1999年全世界OTC药物市场情况 8
2.1.4 2003年药品零售市场增幅达7% 9
2.2 美国OTC市场现状 10
2.3 亚洲OTC市场现状 12
2.3.1 1995－1998年间亚洲地区OTC药市场 12
2.3.2 日本非处方药市场基本稳定 13
2.4 2010年世界非处方药市场展望 16
2.4.1 OTC市场的未来推动力 16
2.4.2 Rx向OTC转换现状及主要品种 17
2.4.3 OTC市场的未来趋势 17
Ⅲ 我国OTC市场环境 20
3.1 国民的健康状况与消费支出水平 20
3.1.1 庞大的消费群体 20
3.1.2 我国人均医疗消费状况 22
3.1.3 中国城乡差距 23
3.1.4 消费者家庭常备药品调查 24
3.1.5 中国消费者亚健康状况 26
3.2 医疗制度改革 26
3.2.1 国外医疗服务市场改革 26
3.2.2 我国医疗服务业改革 28
3.2.3 我国医疗制度的改革 32
3.3 消费行为模式 33
Ⅳ 中国OTC市场分析 35
4.1 中国OTC市场正在兴起 35
4.1.1 我国OTC市场现状 35
4.1.2 我国OTC市场潜力大 37
4.2 2002年中国医药零售连锁企业基本情况调查 38
4.3 国内连锁药店市场瓜分情况 39
4.4 分地区市场现状 40
4.4.1 2003年1～4月份北京、广州感冒药零售市场分析 40
4.4.2 北京 42
4.4.3 上海 44
Ⅴ 感冒药 46
5.1 感冒药零售市场总体分析 46
5.2 化学药感冒药零售情况分析 51
5.2.1 2002年化学药感冒药零售情况 51
5.2.2 2003年化学药感冒药零售情况 53
5.3 中成药感冒药零售情况分析 54
5.3.1 2002年中成药感冒药零售情况分析 54
5.3.2 2003年中成药感冒药零售排名分析 61
5.4 中药、西药，感冒药市场谁主沉浮 70
5.5 主要城市和地区感冒药零售市场分析 72
5.5.1 2003年1～4月份北京、广州感冒药零售市场分析 72
5.5.2 长江以南17个城市清热解毒类口服中成药市场分析 75
5.5.3 从"一元感冒药"看梳理高价药品流通 76
Ⅵ 解热镇痛药 80
6.1 2000解热镇痛药市场 80
6.2 2001-2002年解热镇痛药零售市场回顾 81
6.2.1 2001年解热镇痛药零售市场回顾 81
6.2.2 2002年解热镇痛药零售市场回顾 84
6.3 2003年1-9月解热镇痛药零售市场 87
6.3.1 长期处于销售额前10名的主要品种 88
6.3.2 2003年1-9月冲击10强成功的产品 88
6.3.3 2003年1～3季度解热镇痛类化学药品生产动态 89
Ⅶ 维生素、矿物质类营养补充剂 90
7.1 维生素市场 90
7.1.1 需求决定商机 90
7.1.2 VC 92
7.1.3 VE、VA 93
7.1.4 VB 95
7.1.5 亟待开发的领域 97
7.2 微量元素、矿物质及其它营养市场 99
7.2.1 2001年微量元素类产品零售市场回顾 99
7.2.2 2002年微量元素类产品零售市场 100
7.2.3 微量元素等类2003年前三季度市场情况 102
Ⅷ 胃肠用药零售市场销售情况 103
8.1 中成药胃肠用药零售情况分析 103
8.1.1 2001年6-11月胃肠用药零售市场分析 103
8.1.2 2002年1-5月份胃肠药零售市场分析 105
8.1.3 2002年6-10月份胃肠药零售市场分析 106
8.1.4 2003年1-9月胃肠药零售市场分析 108
8.2 化学药胃肠用药零售情况分析 110
8.3 中西胃肠用药市场比较分析 112
8.4 主要城市和地区胃肠用药零售市场分析 113
Ⅸ 皮肤用药 115
9.1 2001年皮肤用药零售市场 115
9.1.1 化学药 115
9.1.2 中成药 115
9.2 2002年皮肤用药零售市场 116
9.2.1 化学药类 116
9.2.2 中成药类 118
9.3 2003年皮肤用药零售市场 120
9.3.1 化学药类 120
9.3.2 中成药类 121
Ⅹ 五官科用药 122
10.1 眼科用药 122
10.1.1 眼科用药市场综述 122
10.1.2 眼科用药零售排名情况分析 125
10.2 全国咽喉用药零售情况分析 127
10.3 耳鼻咽喉口腔科用中成药零售情况分析 130
图表目录
图表1 各国OTC药品的使用率 2
图表2 OTC发展的简要历史 3
图表3 全球OTC市场发展情况 8
图表4 全球十三个主要药品市场零售药品销售额与增幅 9
图表5 OTC（品牌）美国市场前十排行 10
图表6 美国各类OTC药品1995-2000年销售额（单位：亿美元） 11
图表7 1998年亚洲地区OTC市场总值 12
图表8 1994－1998年亚洲国家和地区的市场总规模 12
图表9 美国Rx向OTC的转换市值 17
图表10 全国人均GDP的变化 20
图表11 恩格尔系数（食品支出占消费总支出的比重）变化 20
图表12 人类健康的10大杀手 20
图表13 1998年我国前十位死亡原因排序 21
图表14 主要国家医疗费用比较 23
图表15 不同地区城市居民医疗保健支出比较表 23
图表16 家庭常备药品占有率排行表 24
图表17 全国地级以上城市家庭常备常用药品及其消费市场规模 24
图表18 居民购药渠道（1） 24
图表19 居民购药渠道（2） 25
图表20 药品可靠信息来源 25
图表21 主要国家医疗费用比较 31
图表22 1999年世界非处方药销售额排序（据ＩＭＳ） 36
图表23 2002年一季度微量元素、矿物质及其它营养药零售情况 36
图表24 北京药品零售市场销售金额前100名 42
图表25 2001、2002全国药品零售市场感冒药销售前十名品种表 46
图表26 2002年各城市药品零售市场感冒药销售额前十名品种表 47
图表27 我国主要感冒药品牌 50
图表28 2002年化学药感冒药零售金额排名 51
图表29 2002年强势感冒药品牌排名比较 52
图表30 03年化学药感冒药零售金额排名变化 53
图表31 2002年3月份全国药品零售市场清热药排行 54
图表32 2002年4月份全国药品零售市场清热药排行 55
图表33 2002年5月份全国药品零售市场清热药排行 55
图表34 2002年7月份全国药品零售市场清热药排行 56
图表35 2002年8月份全国药品零售市场清热药排行 56
图表36 2002年9月份全国药品零售市场清热药排行 57
图表37 2002年10月份全国药品零售市场清热药排行 57
图表38 2002年12月份全国药品零售市场清热药排行 58
图表39 2002年3月份全国药品零售市场解表药排行 58
图表40 2002年5月份全国药品零售市场解表药排行 59
图表41 2002年7月份全国药品零售市场解表药排行 59
图表42 2002年8月份全国药品零售市场解表药排行 59
图表43 2002年9月份全国药品零售市场解表药排行 60
图表44 2002年10月份全国药品零售市场解表药排行 60
图表45 2002年11月份全国药品零售市场解表药排行 61
图表46 2003年1月份全国药品零售市场清热药排行 61
图表47 2003年2月份全国药品零售市场清热药排行 62
图表48 2003年3月份全国药品零售市场清热药排行 63
图表49 2003年4月份全国药品零售市场清热药排行 63
图表50 2003年5月份全国药品零售市场清热药排行 64
图表51 2003年6月份全国药品零售市场清热药排行 64
图表52 2003年7月份全国药品零售市场清热药排行 65
图表53 2003年8月份全国药品零售市场清热药排行 65
图表54 2003年9月份全国药品零售市场清热药排行 66
图表55 2003年1月份全国药品零售市场解表药排行 66
图表56 2003年2月份全国药品零售市场解表药排行 67
图表57 2003年3月份全国药品零售市场解表药排行 67
图表58 2003年4月份全国药品零售市场解表药排行 68
图表59 2003年5月份全国药品零售市场解表药排行 68
图表60 2003年6月份全国药品零售市场解表药排行 69
图表61 2003年7月份全国药品零售市场解表药排行 69
图表62 2003年8月份全国药品零售市场解表药排行 70
图表63 2003年9月份全国药品零售市场解表药排行 70
图表64 北京2003年1～2月感冒药零售市场排行榜 73
图表65 北京2003年3月感冒药零售市场排行榜 73
图表66 北京2003年4月感冒药零售市场排行榜 74
图表67 广州2003年1～2月感冒药零售市场排行榜 74
图表68 广州2003年3月感冒药零售市场排行榜 75
图表69 广州2003年4月感冒药零售市场排行榜 75
图表70 1999和2000年销售排名前11位的药品列表 80
图表71 2001年感康片零售销售金额份额波动图 82
图表72 2001年芬必得胶囊零售销售金额份额波动图 82
图表73 2001年泰诺感冒片零售销售金额份额波动图 83
图表74 2001年泰诺感冒片零售销售金额份额波动图 83
图表75 2002年白加黑感冒片零售销售金额份额波动图 84
图表76 2002年日夜百服咛片零售销售金额份额波动图 85
图表77 2002年泰诺感冒片零售销售金额份额波动图 85
图表78 2002年感康片零售销售金额份额波动图 86
图表79 2002年芬必得胶囊零售销售金额份额波动图 86
图表80 2002年新康泰克胶囊零售销售金额份额波动图 86
图表81 一直处于前10强的品种排名情况（销售金额） 88
图表82 缺席1-2次的前10强品种（销售金额） 88
图表83 2003年1-9月只有一次冲击10强的产品 88
图表84 2003年1-9月不稳定的几个产品 89
图表85 主要大类供应出口量占产量比重 89
图表86 钙尔奇D片与葡萄糖酸钙口服液份 100
图表87 2001年乐力胶囊销售金额市场份额波动图 100
图表88 葡萄糖酸钙口服液与葡萄糖酸锌口服液 100
图表89 2002年微量元素等类的销售金额前10强的常在品种（%） 101
图表90 2003年微量元素等类的销售金额前10强的常在品种（名次） 102
图表91 2001年主要胃肠用药销售金额市场份额（%） 103
图表92 2001年999的两个胃肠道药零售市场销售金额份额变动图 104
图表93 2001年胃复春片零售市场销售金额份额变动图 104
图表94 2002年1-5月主要胃肠用药销售金额市场份额（%） 105
图表95 2002年1-5月一直处于销售金额前10名的产品所占份额变化 105
图表96 2002年6-10月主要胃肠用药销售金额市场份额（%） 106
图表97 2002年6-10月胃肠用药销售金额前3强市场之争 107
图表98 2002年6-10月10强中段胶着状态 107
图表99 2003年1-9月胃肠药零售金额前10强变动情况 108
图表100 2003年胃肠道用药销售额排名较稳定的几种药 109
图表101 03年4-9月丹桂香颗粒零售排名 109
图表102 泻痢停片、正露丸、谷参肠安胶囊 110
图表103 2003年1-9月消化系统用药零售金额前10强变动情况 111
图表104 9个月稳居前10强的消化系统用药销售金额排名 112
图表105 奥美拉唑胶囊、易善复胶囊、胃必治片 112
图表107 2001年8月皮肤用药零售市场销售金额排名 115
图表108 2001年10月皮肤用药零售市场销售金额排名 116
图表109 2001年12月皮肤用药零售市场销售金额排名 116
图表110 2002年10-11月皮肤用药销售金额前10名（市场份额） 117
图表111 2002年2月皮肤用药零售市场销售金额排名 118
图表112 2002年3月皮肤用药零售市场销售金额排名 118
图表113 2002年7-9月皮肤用药零售市场销售金额排名 119
图表114 2003年皮肤用药零售市场销售金额排名（化学药） 120
图表115 2003年皮肤用药零售市场销售金额排名（中成药） 121
图表116 眼疾治疗药物中、西药市场销售额对比 125
图表117 眼科用药终端分布状况 125
图表118 2001年中成药类眼科药主要品牌在零售销售排序 125
图表119 2002年部分月份眼科用中成药销售金额排序 126
图表120 2003年部分月份眼科用中成药销售金额排序 126
图表121 常用药中西药对比 129
图表122 2002年3月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 130
图表123 2002年4月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 130
图表124 2002年5月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 131
图表125 2002年7月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 131
图表126 2002年8月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 132
图表127 2002年9月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 132
图表128 2002年10月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 133
图表129 2002年11月份零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 133
图表130 2002年12月份零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 134
图表131 2003年4月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 134
图表132 2003年5月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 135
图表133 2003年6月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 135
图表134 2003年7月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 136
图表135 2003年8月零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 136
图表136 2003年9月份零售市场耳鼻咽喉口腔科用药(中成药)排行 137
下卷目录
Ⅺ 连锁药店市场分析 138
11.1 连锁药店的策略选择 138
11.1.1 经营环境分析 138
11.1.2 顾客需求 139
11.1.3 竞争的主要策略 139
11.1.4 品牌差异化的操作方向 140
11.2 浅谈连锁药店的现状与发展 140
11.3 连锁药店发展中存在的问题及其对策研究 144
11.4 连锁药店排名及分析 158
11.4.1 重庆和平药房连锁有限公司 159
11.4.2 天津中新药业连锁药店 160
11.4.3 重庆桐君阁大药房连锁 162
11.4.4 深圳一致 162
11.4.5 青岛国风大药房连锁 163
11.4.6 四川天诚大药房 166
11.4.7 中联大药房 167
11.4.8 辽宁成大方圆 167
11.4.9 黄庆仁栈药店 167
11.4.10 海王星辰 170
Ⅻ 主要OTC企业分析 173
12.1 太极集团 173
12.1.1 集团概况 173
12.1.2 太极集团的资本八卦阵 173
12.1.3 桐君阁股份有限公司 180
12.1.4 西南药业股份有限公司 181
12.1.5 太极实业股份有限公司 181
12.1.6 涪陵制药厂 181
12.2 西安杨森 182
12.2.1 比利时杨森 182
12.2.2 公司概况 182
12.2.3 名牌产品简介 183
12.3 北京同仁堂 184
12.4 哈药集团六厂 189
12.4.1 哈药集团 189
12.4.2 哈药六厂 189
12.4.3 企业药品品牌专业调查：哈药六厂领风骚 190
12.5 哈药三精制药 193
12.5.1 哈药集团三精制药有限公司 193
12.5.2 企业药品品牌专业调查 194
12.5.3 争创驰名商标走品牌经营之路 196
12.6 上海施贵宝 199
12.6.1 百时美施贵宝 199
12.6.2 中美上海施贵宝 200
12.6.3 抗癌药物的研究和开发 204
12.7 京都念慈庵 205
12.7.1 京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏产品介绍 205
12.7.2 京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏国内代理深圳金活实业 206
12.8 中美天津史克 207
12.8.1 公司概况 207
12.8.2 中美史克力争ＯＴＣ市场 208
12.9 深圳健康元药业 209
12.9.1 公司简介 209
12.9.2 会计数据和业务数据摘要 210
12.9.3 2002年度主营业务的范围及其经营状况： 212
12.9.4 在经营中出现的问题与困难及解决方案 214
12.9.5 经营状况简要分析 215
12.10 三九医药 216
12.10.1 三九集团 216
12.10.2 三九医药 218
12.10.3 子公司信息 218
12.10.4 主要产品 219
12.10.5 三九胃泰 219
12.11 云南盘龙云海 220
12.11.1 排毒养颜胶囊 221
12.11.2 散痛舒片 222
12.11.3 灵丹草 223
12.11.4 诺特参 224
12.12 东盛科技启东盖天力 224
12.12.1 东盛：在资本市场中成长的巨头 224
12.12.2 东盛科技 225
12.12.3 公司概况 225
12.12.4 "白加黑"的震撼 225
12.13 海南养生堂药业有限公司 228
12.13.1 养生堂有限公司 228
12.13.2 海南养生堂 229
12.13.3 产品生命周期与市场营销组合：养生堂公司的市场演进策略 229
12.13.4 养生堂的广告之路 233
ⅩⅢ 市场营销及趋势研究 238
13.1 上海OTC市场分析及策划 238
13.2 医药连锁对抗"非典" 241
13.3 日本连锁药店业的成功经营模式 246
13.4 打造医药连锁业的脊梁 251
ⅩⅣ 应对策略 256
14.1 市场定位与经营定位 256
14.2 OTC药品及品牌提升策略 258
14.3 国内中成药厂家如何抢滩OTC市场 261
14.4 包装与传播推广 264
14.5 处方药生产企业如何开发ＯＴＣ市场 267
14.6 医药企业如何运作ＯＴＣ市场终端 270
14.7 销售推广 274
14.8 OTC的营销设计 276
图表目录
图表137 2002年主要连锁药店情况 158
图表138 2003年中国药店分店数量前20名药店 159
图表139 企业知名度居前20位的药品生产企业 192
图表140 品牌知名度居前20位的药品名称 192
图表141 城市居民对企业及其产品品牌的认知渠道 194
图表142 企业知名度居前２０位的药品生产企业 194
图表143 品牌知名度居前２０位的药品名称 195
图表144 2002年度主要会计和业务数据 210
图表145 2003年1-6月份公司主要财务数据和指标 210
图表146 公司近三年主要会计数据及财务指标 211
图表147 利润表附表 211
图表148 主营业务收入按主营业务地区(2001-2002年) 212
图表149 主营业务收入按主营业务地区(2003年1～6月) 212
图表150 2003年1-6月份利润构成占净利润的比重 212
图表151 2002年度主营业务收入 213
图表152 2003年1-6月主营业务收入 213
图表153 产品销售收入、成本及毛利率情况（2002年） 213
图表154 产品销售收入、成本及毛利率情况（2003年1-6月） 214
|
用户登录 
新用户注册 