减肥及减肥药，一直是医药市场中的热门话题，也是我国人民生活水平提高和消费行为多样化的重要标志。近些年来，品种及品牌繁多的减肥药，在医药市场中不断出现，再加上该类产品的生产经营者多种多样的促销手段和强势广告宣传，减肥类产品在医药市场中被炒得沸沸扬扬，一派兴旺景象，消费者在众多的减肥药产品面前无所适从占最近，以盐酸西布曲明为原料生产的减肥药产品又以前所未有的强势推向市场，不同品牌的同类产品曲美、澳曲轻等以大牌之势隆重登场，再次掀
起了新世纪减肥药及其市场的高潮。今后，以盐酸西布曲明为主要原料生产的同类产品的不同品牌还会以多种多样的形式或渠道涌向市场，对整个减肥药市场将产生极其深刻的影响。
我国减肥药市场发展至今，已发生了重大的变化。首先，肥胖人群消费者的心理购买行为已经形成，肥胖症患者的理智消费,必然会形成多元化的市场细分结局,任何一个品牌在市场中都不可能独霸天下，大小品牌的减肥药将在市场中共存，占据着或多或少的市场份额。所以，象以前的广告及促销理念。“一定要某某品牌减肥药，才能见效”的宣传或强制消费者购买或使用的“霸王式”广告或销售行为,在今天的市场条件下不一定会见效，甚至适得其反，使广大消费者产生厌恶或逆反
心理，市场回报率会很低。其次，减肥药产品及经营已进入低利润及低价格时代，我国减肥药及市场从开始出现的那天起，就与高价位和高利润伴生而开发至今，这也是减肥药市场长期以来在高价位和高利润的刺激下兴旺发达的主要原因所在。国外权威机构对减肥药及其市场的长期调查分析研究发现一个非常有趣的现象，即减肥药市场的销量和价格与经济泡沫的消涨成正相关！即经济增长的泡沫越大，减肥药市场的销量越大，价格越高，反之亦然。在当今，我国经济发展逐步走向成熟和
经济泡沫渐渐消除的市场条件下，减肥药的高价位及高利润不可能长期持久地维持下去，而是趋向于社会平均利润及市场竞争的加剧而大幅度回落。再者，随着我国经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加，并且向多层次多样化方向发展，如不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量增加。因此,从总量上来看，减肥药消费市场仍然呈大幅度上升，但减肥药产品也将向多样化多层次方向发展，不同品牌的价格差异增大；第四，中药类减肥药继续畅市旺销，由
于我国及华人文化圈的肥胖症患者消费行为的“传统中医药情结”的影响和中药类减肥药生产经营者的营销广告及市场炒作，据抽样调查表明，多数消费者都认为，中药类减肥药毒副作用小，减肥效果好，价格适中，疗效可靠，适合华人消费心理,中药类减肥药的市场销量及消费人群还会持续上升。随着ＷＴＯ的启动运作，国际跨国制药企业也将会介入中药类减肥药的生产经营及市场。业内人士预测，在我国市场上，最有影响的大牌著名减肥药产品仍然在中药类品种中产生。
由此不难看出，在新的市场条件下，减肥药市场总量将持续增加，但价格回落,上市品牌增多，市场开发难度大等。减肥药市场特点与以往相比，发生了根本的变化。所以，减肥药生产经营者，应对当前的市场要有充分的认识，制定新的市场开发及营销措施，拓展减肥药市场，有目的地推出适合目标市场销售的相关减肥药品种，配合相应的促销手段，减少或避免营销及市场开发的盲目性，逐步树立减肥药名优品牌，在市场竞争中永立不败之地。
|
用户登录 
新用户注册 